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前瞻策劃精心打磨 融合傳播外宣有力——紹興廣電“慶祝改革開放40周年”全媒體宣傳評析
發布日期: 2019 - 02 - 11 瀏覽次數: 信息作者: 浙江省廣播電視局 字號:[ ]

  2018年以來,紹興廣播電視臺圍繞慶祝改革開放40周年主題,加強全市聯動,深化融合傳播,深入謀劃,以電視、廣播、報紙和新媒等全媒體手段,高頻率、大密度推出一系列主題報道、專題節目、宣傳活動及融媒產品,呈現了紹興40年的改革發展歷程,講活了紹興“改革故事”,傳遞了改革正能量。

   

注重前瞻策劃  作品打磨精心

  根據紹興市委做好紀念改革開放40周年系列活動的通知和市委宣傳部的相關通知精神,紹興廣播電視臺圍繞選題進行深度闡釋和靈活呈現,做出亮點特點,策劃有特色,宣傳有聲勢,報道有規模,形式有創新,把策劃嵌入節目生產整體流程,與創意研發、制作播出同謀劃、共推進。

  《慶祝改革開放四十周年》等26個重點專欄(網絡專題),近千篇報道密集推出,做到了“天天有報道,處處顯策劃”,用改革開放40年的偉大實踐多角度、立體化、多形式聚焦紹興市改革開放過程中的地標、人物等典型,展示發展變革與機遇。宣傳持續升溫、漸入高潮,營造出了奮發向上的慶祝改革開放40周年濃厚輿論氛圍。

   

注重動情謳歌  故事展現精彩

  貫穿全年的慶祝改革開放40周年主題報道堅持“小大正”(小成本、大情懷、正能量)自主創新原則,讓奮斗者成為節目的主角。從改革項目到改革人物,從改革創新到開放發展,發生在“一帶一路”沿線上的故事同樣精彩。8路記者14篇報道,集中展現了紹興人在“一帶一路”上奮勇拼搏的壯麗場面,起到了很好的宣傳效果。

  《地標故事》等用具有標志性的改革人物、改革故事講述普通人奮斗故事的;融媒體中心的原創短視頻《光影四十年》等從小處著眼,娓娓道來,用人物經歷,反映改革開放40年的發展變化;三集廣播連續劇《集聚•柯橋》和《記者走鄉村》《主播走邊界》立體呈現各區、縣(市)的成就亮點。

   

注重融合傳播 外宣成就突出

  紹興廣播電視臺緊跟新興媒體發展趨勢,找準切入點和著力點,在融合產品、融合形態、融合手段等方面不斷推陳出新,把慶祝改革開放40周年報道作為檢驗融合傳播能力的練兵場和試金石。

  系列專題片《夜“泊”楓橋》在電視、廣播、廣電報和網絡、端微等傳播平臺上連續、集束播出;“全媒體時空”將《夜“泊”楓橋》重新包裝、精煉剪輯,形成二次傳播熱潮。三集廣播連續劇《集聚•柯橋》通過“蜻蜓”“喜馬拉雅”等新媒體推廣,實現線上線下多平臺分發。根據不同傳播渠道、不同媒體平臺、不同受眾群體推出分眾化、對象化的內容產品,豐富受眾體驗,增強節目粘性,為節目創作和傳播開辟了大有可為的新空間。

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